美陳互動裝置設計

A. CRR看場 | 頗有驚喜的張家港金茂覽秀城

金茂旗下全國第4座覽秀城，張家港金茂覽秀城於12月23日正式開業，帶著近300家品牌、95%簽約率、92%開鋪率，首日客流13萬、銷售額1522萬，給市場帶來意外驚喜。該項目在三年多的籌建期間，經歷了疫情的嚴重沖擊，且開業時又遭遇新冠蔓延的不可抗力因素，卻依然交出了不錯的成績。令人關注的亮點之一，在屋頂的巨型公共藝術雕塑YOYO，出自德國國際藝術家團隊INGES IDEE，這是該藝術家在縣級市的首展重要作品。這表明張家港金茂覽秀城在規劃之初，就明確了高舉高打、塑造精品的定位。然而，為何會選擇在相對陌生的張家港展示國際藝術家的首展重要作品？實地看場，深入了解這座可能成為2022年年終最具看點的新場。

張家港，由蘇州代管的「長三角」縣域強節點城市，已融入上海高鐵一小時經濟生活圈。這座以境內天然良港命名的城市，不僅有歷史底蘊，還是現代化港口城市。受江海文化孕育，張家港以港興城、奮發圖強，過去二十餘年來綜合實力始終位居全國百強縣（市）前三名。2021年，張家港地區生產總值達到3030.21億元，與蘇州主城區工業園區基本持平，與上海各區相比也僅次於浦東。同時，張家港城鎮化率超過70%，人均GDP達21萬元，城鎮居民人均可支配收入達66,101元。盡管知名度和商業氛圍不及崑山，但張家港金茂覽秀城的出現，為這座城市帶來了全新面貌。

項目邀請了香港LWK、森摩建築等知名商業設計團隊，深入挖掘當地文化，將「沙洲之心」的設計理念融入建築、室內與景觀設計之中。建築外立面選用了定製化的陶板作為主材，環保自然，塑造出強烈的沙洲風貌。外立面設計採用流線型布局，如同江河流經沙洲的迷人地貌。城市公共藝術方面，邀請了ToMASTER明日大師團隊，將國際格局、在地文化與潮流藝術IP養成模式進行創新性的解構融合。項目內打造了三大主題場景：B1層的「沙洲食刻」、覽秀城東北角的城市會客廳和3層的「兒童拾光」主題區。

招商方面，覽秀城以全業態的規劃組合，構造多元潮流消費場景，引進近300家國內外知名品牌，首入張家港的品牌佔比超過40%。除了CGV影城、星聚會KTV、meland、C&A、星巴克臻選、湊湊、撈王、綠茶等一二線城市的網紅品牌，還聯合張家港本土品牌永聯集團推出首個精品超市——YO!LIFE永聯優選，引入上萬種進口商品，設置兒童游樂與休閑區，助力本土品牌打造旗艦版精品超市。

張家港覽秀城在開業前與藝術顧問團隊合作，通過在地文化調研，面向數萬市民投票，最終確定YOYO作為城市級IP。YOYO的誕生，是民眾參與的果實，成為連接大眾情感的紐帶。項目團隊通過全民投票、線上線下主題展、少兒共創活動、城市主題活動季等環節，與張家港本土大眾、大中小學、媒體機構乃至學術文藝界建立聯系，成功打開知名度。YOYO的IP養成模式，包含前期數據調研、創意策劃、方案徵集與選擇、製作施工落地、媒體運營、活動運營、衍生視覺體系設計等多個維度，整個項目在立項之初就匹配了完整的規劃與預算排布，確保2年的全周期運營有序進行。

開業當日，YOYO主題元素隨處可見，同時，張家港覽秀城攜手ToMASTER打造的YOYOLAND YO哉游哉開業快閃藝術展也在6F天空YO境空中花園揭幕。此次藝術展為人們帶來了新奇藝術體驗。此外，張家港覽秀城還引入了首塊裸眼3D大屏和軌道幕牆投影，邀請亞洲頂級視覺團隊進行裸眼3D數字藝術內容製作，將3D數字藝術秀、幕牆投影與YOYO裝置相結合，將在地文化、公共藝術與數字科技串聯融合。開業活動以「潮YO樂趣」為主題，包括Hello Kitty摩登時代華東首展、金彩FUN城開業美陳互動展、春晚明星魔術師胡凱倫領銜表演超五感魔術大咖秀、潮嗨音樂節啟幕城市狂歡、大型舞台劇《獅子王·喚醒》張家港首演等精彩內容，為市民遊客帶來不間斷的精彩體驗。

綜觀張家港覽秀城的開業，不僅為這座高潛能城市帶來了多維度的消費業態、新潮的震撼視覺體驗與時尚潮流的商業氛圍，更深入當地市民心中，重塑了消費者與覽秀城品牌的情感共鳴方式。金茂基於城市運營的獨到眼光，選擇了張家港這座看似低調而實力強勁的城市，探索「藝術+文化+商業」與生活的N種可能，打造出一個輻射全城的標桿商業產品。通過高舉高打的資源優勢、頗具巧思的創意，以及與藝術、文化的深度結合，張家港金茂覽秀城展示了商業領域的模式創新，也展現了國內藝術文化品牌的力量。

盡管面臨疫情的挑戰，但張家港金茂覽秀城的用心與深遠考量，展現了長期主義的價值。相信在長遠的運營中，這個項目將得到豐沛的回報。與困難同行的勇者，值得尊敬。

B. 節假日期間購物中心美陳設計如何創新

節假日商場美陳設計創新的方法主要有四點：

第一個創新，是節點上的創新。以往的美陳裝置的重要節點在所謂的大節日，如傳統春節和西方聖誕，各大購物中心往往扎堆花大量的財力、精力，滿城盡是聖誕樹、滿眼盡是福字貼。當下，購物中心開始將更多眼光放在小節點上，甚至是創造一個美陳節點，如注重環保的環保主題美陳，或者動物(遠古恐龍、深海魚類)為主的陳列。

第二個創新，是技術上的創新。以往的美陳裝置，無外乎就是塑膠、泡沫造型，加上燈光照明。隨著新科技新材質在美陳上的運用，紙模、亞克力、復合膜、移動互聯網互動裝置，都與美陳相結合，參與性、科技感、創意，融合在一起，讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。技術改變美陳。

第三個創新，是內容上的創新。以往提到節慶，那美稱的元素就一定緊密與節慶掛鉤，春節就是紅、聖誕就是帽、鹿、老人。但反復的大量的運用傳統元素，只能是讓傳統元素越來越沒有新意和吸引力。反觀當下，美陳的內容越來越寬泛，甚至看上去與節慶沒有那麼搭配，聖誕節以史努比為主題，國慶節以藍胖子為主題，印象城以蔡康永的新書內容作為主題。無論什麼內容，核心一點是滿足顧客需求，甚至是激發顧客還未自覺的需求。

第四個創新，是資源選擇上的創新。資源的選擇出了第三點內容上的選擇外，還有一個層次是，與這些資源採取哪種合作方式，這就決定了購物中心是砸錢搞美陳，還是少花錢搞美陳，或者有可能是把美陳作為收益的方式。

大古景觀和南京眾多商場購物中心合作，設計出來令人賞心悅目的作品，如果您也有這方面需要的話可以直接咨詢我們~

C. 2021燈光美陳夜空彩虹案例

不知不覺,夜空彩虹與各位又相互陪伴著走過一年。回顧2020,我們走遍全國各地,創造了許多有愛、有趣的創意燈光裝置、燈畫,也在許多領域進行新嘗試、新合作。

01「羽之城」裝繪新地標

類型:綜合亮化;地點:廣州番禺天河城

2020年末,夜空彩虹與番禺天河城藝術顧問共同為番禺天河城策劃設計了以「一城·億夢」為主題的全新室內外燈光氛圍亮化及創意燈光裝置,成功將番禺天河城打造成廣州新網紅地標。

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